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综合vivo在欧洲杯期间的变现,不难看出vivo的体育营销始终以用户体验为核心。借助欧洲杯热门赛事,将连接点放在对足球运动的 *** 上,实现情感的共振。vivo没有花费巨资直接赞助欧洲杯,却通过互动营销实现了与球迷的交互,达到了“以小博大”的效果。
而vivo作为全球最知名的手机品牌之一,一直坚持以用户为导向,在全球拥有上亿的用户。这一次vivo通过与欧洲杯的合作向一起传递了vivo 科技 人文精神,并且正式向全球球迷发出邀请,邀请全球球迷参与到“vivo非凡时刻”之中,大家可以上传欧洲杯的精彩时刻、无论是照片还是视频都可以。
首先,vivo在欧洲市场的布局与vivo全球化战略紧密相关,通过“越本地化、越全球化”的战略方针,以及运用本土思维、本土文化、本土管理来影响消费者,更好地融入当地市场。以欧洲市场为例,vivo自去年10月21日宣布进入欧洲市场后,就开始全面布局。
1、那是今年夏天的欧洲杯足球赛的吉祥物--双胞胎特利克斯和菲利克斯。这对双胞胎的前卫发型是模仿2008年欧洲杯联合主办国奥地利和瑞士境内的山脉而设计的。
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